In 2016 hadden een paar jongens uit Duitsland er genoeg van. Ze wilden op een moderen manier gekleed gaan, zonder een fortuin uit te geven. Bovendien vonden ze dat alle kleding met een goede pasvorm er uit zag alsof ze uit opa's garderobe kwam. Ze wilden mode die je je kunt veroorloven, die nieuw en eigentijds is en die goed pas bij een normale moderne man. New In Town was geboren!